«Реклама – инструмент продвижения»

Современное общество невозможно представить без рекламы. Она определяет стиль жизни и поведения, формирует отношение к окружающему миру и самому себе. Каждый человек независимо от того, замечает он это или нет, находится под влиянием рекламы.

Специалисту по рекламе для осуществления эффективной деятельности необходимо знать технологическую цепочку рекламного производства. Обладать знанием современных рекламных технологий. Предлагаемые отделом естественнонаучной и производственной литературы книги содержат информацию, позволяющую овладеть такими знаниями и умениями.

Анашкина, Н. А. Рекламный образ : учебное пособие / Н. А. Анашкина ; под редакцией Л. М. Дмитриевой. – Москва : ЮНИТИ, 2013. – 175 с. – (Азбука рекламы). – ISBN 978-5-238-01914-7.

На основе анализа категории «художественный образ» рассматриваются генезис, сущность, структура, смысловое содержание, коммуникационные механизмы и аспекты создания рекламной продукции. Успешному усвоению изложенного материала способствуют вопросы для самоконтроля и практические задания.

Издание будет полезным и интересным для студентов всех форм обучения по специальности «Реклама», а также работникам рекламных агентств.

Блюм, М. А. Маркетинг рекламы : учебное пособие / М. А. Блюм, Б. И. Герасимов, Н. В. Молоткова. – Москва : Форум, 2011. – 142 с. – ISBN 978-5-91134-264-7.

Пособие посвящено применению инструментов и технологий рекламы как метода стимулирования сбыта и продвижения. Раскрываются следующие тематические разделы: общая характеристика рекламы, её значение, основные элементы комплекса маркетинга, использование современных средств реализации рекламных компаний. Пособие содержит лекционный материал, вопросы для контроля, текстовые задания, список литературы для самостоятельного изучения.

Предназначено для преподавателей, студентов и специалистов, занимающихся вопросами маркетинга и рекламы.

Бузин, В. Н. Медиапланирование. Теория и практика : учебное пособие / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. – Москва : ЮНИТИ, 2014. – 495 с. – ISBN 978-5-238-01769-3.

Рассматриваются теоретические и практические основы медиапланирования как системы управления информацией в средствах массовой коммуникации. Даются формулировки основных понятий медиапланирования. На реальных примерах

показывается связь рекламной активности с ростом продаж. Особое внимание уделяется результатам исследований в области запоминаний сообщений, а также другим аспектам медиапсихологии. Книга будет полезна не только студентам – будущим рекламистам, но и рекламистам-практикам, а также для социологов. Интересна она и для психологов и маркетологов, работающих в сфере массовых коммуникаций.

Гаврилов, К. В. Заповеди заказчика телевизионной рекламы : [Как сделать успешный рекламный ролик] / К. В. Гаврилов. – Москва [и др.] : Вильямс, 2008. – 218 с. – (Практика реального бизнеса). – ISBN 978-5-8459-1290-9.

Книга написана профессионалом рекламы. В ней впервые даны практические советы, как сделать успешный рекламный ролик. Читатель найдет ответы на все вопросы, волнующие рекламодателя. Будет полезна всем, кто работает в бизнесе, с ним и для него.

Лазарева, В. В. Рекламная стратегия на примере продуктов компании «ЛУКОЙЛ» в Европе : учебное пособие для вузов / В. В. Лазарева ; Московский гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. – Москва : Академический проект : Альма Матер, 2011. – 187 с. – (Gaudeamus). – ISBN 978-5-8291-1300-1 (Академический проект). – ISBN 978-5- 904993-07-8 (Альма Матер).

В книге рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Подробно рассмотрены понятия «бренд страны» и «бренд региона» с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты – как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.

Мазилкина, Е. И. Основы рекламы : учебное пособие / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина, Л. А. Ольхова. – Москва : Альфа-М : ИНФРА-М, 2012. – 240 с.– (Серия «ПРОФИль»). – ISBN 978-5-98281-271-1 (Альфа-М). – ISBN 978-5-16-005200-7 (ИНФРА-М).

Излагается история развития рекламы, рассматриваются основные понятия, средства рекламы, сведения о рекламном бизнесе, организации и регулировании рекламной деятельности. Приводятся примеры из практики, контрольные вопросы и бизнес-практикум для самостоятельной работы.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности «Реклама».

Мандель, Б. Р. Социальная реклама : учебное пособие / Б. Р. Мандель. – Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2012. – 302 с. – ISBN 978-5-9558-0177-3 (Вузовский учебник). – ISBN 978-5-16-004483 (ИНФРА-М).

Освещены основные исторические этапы развития социальной рекламы, приведены сведения о современном состоянии социальной рекламы в России и западных странах, рассмотрены её особенности, функции, роль. Для студентов и преподавателей вузов и для всех интересующихся проблемами социальной рекламы.

Реклама / Т. В. Макарова, О. Н. Ткаченко, О. Г. Капустина ; под редакцией Л. М. Дмитриевой. – Москва : Юнити, 2014. – 271 с. – (Азбука рекламы). – ISBN 978-5-238-01526-2.

Дается обзор информационного обеспечения рекламной деятельности. Рассматриваются информационные технологии, применяемые в разработке и презентации рекламного продукта, основы компьютерной графики, виды изображений, цветные модели, представление изображений в памяти компьютера. Уделяется внимание перспективному использованию интернет-технологий в рекламе: технологии создания веб-сайтов, определению их эффективности, формам продвижения в Интернете, видам баннерной рекламы. Для студентов вузов, обучающихся по специальности «Дизайн» и «Реклама», преподавателей, а также широкого круга читателей.

Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования : учебное пособие для студентов высших учебных заведений / Р. Ю. Овчинникова ; под редакцией Л. М. Дмитриевой. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 239 с. – (Азбука рекламы). – ISBN 978-5-238-01525-5.

В книге в доступной и наглядной форме излагаются основные аспекты создания визуальной рекламы. Раскрываются приемы и принципы её образной выразительности, особенности мышления графического дизайнера, этапы проектирования рекламной дизайн-графики. Отдельная глава посвящена основным художественным средствам рекламной дизайн-графики. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Дизайн» и «Реклама», а также широкого круга читателей.

Хапенков, В. Н. Рекламная деятельность в торговле : учебник для студентов высших учебных заведений / В. Н. Хапенков, Г. Г. Иванов, Д. В. Федюнин. – Москва : Форум : Инфра-М, 2013 – 366 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-8199-0533-3 (Форум). – ISBN 978-5-16-006276-1 (Инфра-М).

Рассмотрена рекламная деятельность в торговле, в том числе такие её виды, как организация event-событий и цифровых коммуникаций, включающая в себя технологии, приемы и навыки работы по продвижению ассортимента торговых организаций покупателям. Раскрыты основы разработки и реализации рекламных кампаний, в том числе продвижение распродаж, показана специфика осуществления креативного процесса,

построения медиастратегий, методов бюджетирования и тестирования рекламной продукции. Отражена роль вирусной рекламы для повышения узнаваемости торговых марок. Для студентов учреждений профессионального образования.