Интернет-проект «Слово русское»: Е. Н. Сердобинцева «Структура и язык рекламных текстов»

Сердобинцева, Е. Н. Структура и язык рекламных текстов : учебное пособие / Е. Н. Сердобинцева. – Москва : Флинта : Наука, 2010. – 160 с.

Рекламу считают искусством и наукой одновременно. Для жителей России последние три десятилетия рекламные ролики стали привычным явлением. Нет такой передачи, фильма, ток-шоу, которые не прерывались бы на рекламную паузу. Реклама в переводе с французского означает кричать, выкрикивать, зазывать. Рекламные акции берут свое начало с Древнего Рима, Древнего Египта и Греции, древние торговцы сочиняли песни, стихи, даже танцевали, восхваляя качество товара. Рекламное дело в России сейчас развивается стремительно, но не всегда грамотно и удачно. Создатели чаще всего просто копируют зарубежную рекламу, не особо вникая в законы создания текста и психофизиологическое восприятие человеком информации.

В данной книге дается определение рекламы, рассматриваются её целевое назначение и виды. На основе большого фактического материала (более 500 текстов), делается анализ современного рекламного объявления, выявляются языковые особенности, характерные для рекламного текста вообще и для рекламного текста определенной целевой аудитории в частности. После каждого раздела приведены контрольные вопросы и практические задания. В конце пособия помещены рекламные иллюстрации.

С изданием можно ознакомиться в отделе гуманитарной литературы (405 к.).